前言

市場調研機構Canalys報告指出，2023全年，全球智能手機出貨量為11.4億臺，跌幅較2022年收窄至4%。從供應商排名來看，蘋果以20%的市場份額和2.29億臺的出貨量首次位居年度第一。三星緊隨其后，全年以保持盈利性為策略，出貨2.25億臺，市場份額20%。小米鞏固了第三的位置并且維持了13%的市場份額，出貨量達1.46億臺。

近五年個人手機出貨數據

2019—2023年全球個人手機出貨量情況如下圖所示。2023年全球個人手機出貨量為11.4億臺，個人手機出貨量有所下跌，較2022年同比下降4%。

2023年智能手機市場出貨量下降主要是由于全球經濟形勢的影響，消費者信心不足，導致需求下降。此外，智能手機市場已經趨于飽和，競爭加劇，消費者更換手機的周期在延長等也是致使智能手機出貨量下跌原因之一。

2023年各季度出貨情況

Canalys發布數據研究顯示，2023年個人手機出貨量最多的是第四季度，出貨量達3.19億臺，占全年的出貨量的比例為28%。第二季度出貨量最低，出貨量為2.58億臺，占全年的出貨量比例為23%。

2023年第一季度全球智能手機出貨量下降了13%，至2.69億臺；2023年第二季度全球智能手機市場下降了10%，出貨量為2.58億臺，降幅較一季度有所放緩；2023 年第三季度全球智能手機出貨量為2.94億臺，較2022年同期小幅下降了 1%；2023年第四季度全球智能手機出貨量同比增長8%，出貨量達3.19億部，結束了連續七個季度的下滑。“在假日季節需求改善的推動下，市場正朝著正確的方向發展，”Canalys高級分析師Toby Zhu表示。在2023年第四季度，出貨量同比增長8%，進一步顯示出企穩和復蘇的跡象。

“新興市場的復蘇導致了 2023 年下半年的反彈，收窄了跌幅，”Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 評論道。“得益于推出一系列大眾市場車型的供應商的額外戰略重點和資源，拉丁美洲、非洲和中東從2023年第三季度開始顯示出強勁的復蘇勢頭。與此同時，隨著亞太地區宏觀經濟狀況的改善，消費者需求在年底顯著增加。傳音和小米受益于這些強勁的大眾市場反彈，在第四季度實現了顯著的同比增長。然而，包括中國大陸、歐洲和北美在內的成熟市場仍面臨強勁的阻力，原因是消費者支出低迷和渠道投資減少。到2024年，新興市場仍將是大多數尋求增長的智能手機供應商的戰略戰場。

個人手機出貨量前五大品牌

據Canalys提供的數據顯示，2023年個人手機出貨量排名前五的廠商分別為：蘋果，三星，小米，OPPO，傳音；其出貨量分別為：2.29億臺，2.25億臺，1.46億臺，1.01億臺，0.93億臺。

2023年蘋果、三星和小米手機出貨量依然占據了前三名的位置，這三家廠商的市場份額總和超過了50%。其中，蘋果公司的表現最為突出，出貨量達到了2.29億臺，市場份額達到了20%，首次成為全球智能手機市場的年度第一。三星占據了20%的市場份額；小米鞏固了其第三的位置，占據了13%的市場份額；OPPO和傳音分別以9%和8%的市場份額排名第四和第五。

2022—2023年各品牌全球個人手機出貨量情況如上圖所示。排名前四的品牌較2022年同比有所下降，只有排名第五的傳音同比增長27%，2023年排名成功進入前五。三星的降幅最大，由去年的排名第一，降為排名第二。蘋果公司出貨量降幅不大，2023年首次成為全球智能手機市場的年度第一。

盡管 2023 年市場下滑，但智能手機供應商的盈利能力顯著提高，”Canalys 高級分析師 Toby Zhu 表示。“供應商通過精簡開支和專注于關鍵市場來應對市場低迷，從而對其業務運營持謹慎態度。同時，2023年上半年整體庫存積壓大幅減少，增加了供應商清倉庫存的經營壓力。最后，過去一年，組件和芯片組價格相對較低，使供應商能夠提高利潤率并開發有競爭力的產品。供應商在財務上更有信心抓住任何新生的需求，并支持更靈活的激勵措施。